Investigación universitaria con proyección internacional

La Universidad de Ciencias y Humanidades (UCH) continúa fortaleciendo su compromiso con la investigación académica y la generación de conocimiento aplicado, a través de la participación de estudiantes y docentes en espacios científicos de alcance internacional. En ese marco, la UCH estuvo presente en el Encuentro Internacional de Ciencia y Tecnología – EICYTEC 2025, organizado por la Universidad Nacional Autónoma de Tayacaja Daniel Hernández Morillo, desarrollado los días 26 y 27 de noviembre, con la presentación de diversas investigaciones elaboradas por estudiantes de sus programas académicos

La participación de la UCH en este importante evento académico evidencia el trabajo sostenido que realiza la universidad para fomentar la investigación desde las aulas, promoviendo el análisis de problemáticas reales del entorno social, económico y empresarial, y fortaleciendo la formación integral de sus estudiantes.

Marketing y comportamiento del consumidor en entornos digitales

Desde el Programa de Estudios de Marketing y Negocios Internacionales, las estudiantes Yessica Jimena Almazán Pairazaman y Ángela Margoth Garcia Poma presentaron la investigación titulada Marketing de contenidos del sector cosmético para la decisión de compra en centennials universitarios. El estudio analiza cómo los contenidos digitales influyen en las decisiones de compra de jóvenes universitarios, destacando la importancia de estrategias creativas, auténticas e interactivas para captar y fidelizar a este segmento altamente digitalizado.

En esta misma línea, Rosa Angela García Gonzales y Kiara Minerva Quinto Malca desarrollaron la investigación Publicidad digital y captación de clientes en el sector textil del Emporio de Gamarra, en la que se examina la relación entre el uso de herramientas digitales y la atracción de nuevos clientes en uno de los principales centros comerciales del país. El estudio resalta el rol estratégico de los sitios web y las redes sociales para fortalecer la competitividad de las micro y pequeñas empresas del sector textil.

Asimismo, Gonzales Paico Daniel Andre y Villena Casimiro Angelina presentaron el trabajo Branding digital en el posicionamiento de marca en tiendas retail de Lima Norte, donde se analiza cómo la identidad de marca y la presencia digital influyen en la recordación, confianza y lealtad del consumidor en un mercado cada vez más competitivo.

Gestión, tecnología y eficiencia organizacional

Desde el Programa de Estudios de Administración, las estudiantes Yazmin Huamanchumo Tovar y Mileydi Huaman Tonccochi abordaron una problemática clave en el sector educativo con la investigación Resistencia al cambio tecnológico y digitalización financiero-contable en el sector educativo. El estudio evidencia cómo las barreras culturales y organizacionales limitan la adopción de tecnologías digitales, resaltando la necesidad de promover una cultura de innovación y liderazgo transformador.

Por su parte, Adrián Adolfo Bonilla Mamani y Kelly Fabiola Cárdenas Marzano presentaron la investigación Motivación y eficiencia laboral en el área de operaciones de una empresa de transporte urbano en Lima, donde se analiza la relación entre la motivación del personal y el desempeño operativo, concluyendo que fortalecer el compromiso y bienestar de los trabajadores impacta directamente en la calidad del servicio.

Innovación tecnológica y transformación digital

Como parte de los proyectos adicionales aprobados para el EICYTEC 2025, los estudiantes Asencios Arizaca Miguel Milton y Ramos Quevedo Harold Alejandro, del Programa de Estudios de Administración, desarrollaron la investigación Uso de las TICs en la gestión administrativa de las MYPEs comerciales. El estudio demuestra cómo la adopción de tecnologías de la información mejora la toma de decisiones, optimiza procesos y fortalece la competitividad de las micro y pequeñas empresas del sector comercial.

En tanto, Edson Edu Chuquizuta Vera y Melody Fabiana Valverde Romero, estudiantes de los programas de Administración, presentaron el trabajo El uso de la IA en la experiencia de los estudiantes en el área de atención en universidades de Lima Norte. La investigación analiza el impacto de la inteligencia artificial en los servicios de atención académica, destacando su contribución a la eficiencia de los procesos y a la satisfacción de los estudiantes, siempre que exista un adecuado acompañamiento humano.

Docencia e investigación articuladas en la UCH

Cabe destacar que estas investigaciones contaron con el acompañamiento académico de la Dra. Jaquieline Vanessa Guzmán Pizarro, docente a tiempo parcial de la Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Financieras, quien participó activamente en el proceso de orientación y fortalecimiento metodológico de los trabajos presentados.

La participación de estudiantes y docentes en este encuentro internacional refleja el enfoque institucional de la UCH por integrar la investigación como un eje transversal en la formación profesional, promoviendo espacios de difusión científica, el pensamiento crítico y la producción académica con impacto social.

La UCH y su compromiso con la investigación formativa

A través de estas iniciativas, la Universidad de Ciencias y Humanidades reafirma su compromiso con la investigación universitaria como pilar fundamental de su modelo educativo. Fomentando activamente el desarrollo de proyectos de investigación desde los ciclos académicos avanzados, incentivando la participación estudiantil en eventos nacionales e internacionales y fortaleciendo competencias clave para su desempeño profesional.

De esta manera, la UCH consolida su rol como una institución que apuesta por la generación de conocimiento, la innovación y la formación de profesionales capaces de aportar soluciones a los desafíos actuales del país y la región.